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康师傅冰红茶携手中国霹雳舞队,掀起全民痛快追赛热潮

  万众瞩目的杭州亚运会于近日圆满收官!作为2023体育赛事回归年中的压轴赛事,覆盖人口超过40亿的综合性国际体育盛会,这场堪称大型流量池的亚运大PARTY不仅是赛场内的“运动战”,更是赛场外的“传播战”。

  而在信息碎片化甚至粉尘化的时代,聚集大众注意力谈何容易,这也让此次亚运会成为了品牌传播必选项。上百个品牌纷纷入局,将目光聚焦于赛场,希望借势赛事影响力为品牌赋能。在如火如荼的传播竞技中,康师傅冰红茶却另辟蹊径,携手中国霹雳舞队痛快共舞,让其品牌精神与主张得以最高效化输出。

  中国霹雳舞队深度关联,痛快出圈

  本届亚运会中除了乒羽、射击等常规大热项目外,新鲜入亚的霹雳舞格外吸引大众目光。霹雳舞是一种以个人风格为主的技巧性街舞舞种,自带Z世代青年热血澎湃的痛快基因,被称为“最年轻的亚运项目”,势必会带来“热搜霸屏”。

  据亚洲体育舞蹈联合会主席、中国体育舞蹈联合会会长尹国臣介绍,“这是一支充满活力的队伍,4名中国运动员平均年龄23岁。队长商小宇技术扎实,注重舞蹈多样性和完整性;武术世家出身的亓祥宇,舞蹈中融合了武术的元素;刘清漪在霹雳舞方面极具天赋,技术难度世界领先;曾莹莹的个人风格非常突出。”

  这和多年来始终与运动同在、与年轻人同行的康师傅冰红茶不谋而合,中国霹雳舞队无疑就是痛快精神的诠释者。作为官方合作伙伴的康师傅冰红茶,不仅陪伴霹雳舞健儿征战赛场,也让赛场外的年轻人痛快畅饮激情追赛,共同见证一个个体育史上的高光时刻。而中国霹雳舞队的默契联动,也让 “来场痛快的”口号贯穿整个亚运赛程,让康师傅冰红茶拥有了出圈契机,在年轻消费市场狂揽一波人气。

  多维度多圈层共振,痛快共舞

  通过与中国霹雳舞队的强强联手成功将“痛快的”关键词与亚运挂钩后,康师傅冰红茶又开展了一系列“来场痛快的”主题活动,打造前所未有的痛快观赛狂欢,将痛快精神从霹雳舞延伸至更多亚运场域,以此抢占用户心智高地。

  “流量是工具,品牌是资产”,在亚运这样的节点传播中,品牌在合适场景下输出让用户共情的内容就能一锤定音。借助央视频、咪咕等权威转播媒体,康师傅冰红茶通过比赛转播寻求直接露出,与亚运大赛最快捷的建联,最大化触达更多受众。同时紧追热点为中国队痛快助威,不错过任何一个“共情时刻”,步步打透用户心智。尤其是10月6日至7日的霹雳舞赛事更将整波活动推向高潮,达到全民同频共振。

  顺势推出的定制AI罐,以霹雳舞、滑板、篮球、田径四项运动为设计灵感,通过AI技术辅助设计创意包装,构建以亚运为载体的个性表达新途径,借此释放出亚运带来的痛快运动因子,为消费者打造前所未有的痛快饮用体验。

  撬动体育迷的互动新体验,痛快观赛

  国人爱看亚运会,尤其爱看我们自己举办的亚运会。具备“主场光环”的杭州亚运会收获的国民注意力也创历史新高。可如今Z世代体育迷的观赛和互动习惯已经发生改变,如何充分发挥社交平台的优势是成功“突围”的关键。

  洞悉围观亚运的国民情绪,康师傅冰红茶发起「痛快观赛团」线上H5互动,创造沉浸式、零距离、强互动的观赛阵地,让亚运期间用户与品牌的连接“提频”,赢下了社交传播高光时刻。消费者跟随亚运赛程每日登陆「痛快观赛团」H5享受追赛乐趣,通过弹幕助威和互动任务获得“痛快罐”来兑换痛快好礼,与康师傅冰红茶一起来场痛快的观赛。

  经历了村BA、村超在互联网的刷屏,以及成都、北京等多个城市中超现场的火爆,再到全民亚运的热潮,在2023这个体育赛事回归年,体育的影响力似乎在被重新界定。而自从社交媒体成为运动员表达自我的重要渠道,尤其是短视频成熟后,新的交互方式让更多会玩的品牌能借助体育获取更多注意力资源。

  锚定霹雳舞这样一个大众感兴趣、受众年轻化的爆款亚运项目,康师傅冰红茶将赛事资源、明星及运动员、线上互动、达人KOL等有机整合,让痛快基因进入亚运的不同圈层,在神仙打架的亚运传播赛场上打响了一场痛快前所未有的胜仗!


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