万众瞩目的杭州亚运会于近日圆满收官！作为2023体育赛事回归年中的压轴赛事，覆盖人口超过40亿的综合性国际体育盛会，这场堪称大型流量池的亚运大PARTY不仅是赛场内的“运动战”，更是赛场外的“传播战”。
而在信息碎片化甚至粉尘化的时代，聚集大众注意力谈何容易，这也让此次亚运会成为了品牌传播必选项。上百个品牌纷纷入局，将目光聚焦于赛场，希望借势赛事影响力为品牌赋能。在如火如荼的传播竞技中，康师傅冰红茶却另辟蹊径，携手中国霹雳舞队痛快共舞，让其品牌精神与主张得以最高效化输出。
中国霹雳舞队深度关联，痛快出圈
本届亚运会中除了乒羽、射击等常规大热项目外，新鲜入亚的霹雳舞格外吸引大众目光。霹雳舞是一种以个人风格为主的技巧性街舞舞种，自带Z世代青年热血澎湃的痛快基因，被称为“最年轻的亚运项目”，势必会带来“热搜霸屏”。
据亚洲体育舞蹈联合会主席、中国体育舞蹈联合会会长尹国臣介绍，“这是一支充满活力的队伍，4名中国运动员平均年龄23岁。队长商小宇技术扎实，注重舞蹈多样性和完整性；武术世家出身的亓祥宇，舞蹈中融合了武术的元素；刘清漪在霹雳舞方面极具天赋，技术难度世界领先；曾莹莹的个人风格非常突出。”
这和多年来始终与运动同在、与年轻人同行的康师傅冰红茶不谋而合，中国霹雳舞队无疑就是痛快精神的诠释者。作为官方合作伙伴的康师傅冰红茶，不仅陪伴霹雳舞健儿征战赛场，也让赛场外的年轻人痛快畅饮激情追赛，共同见证一个个体育史上的高光时刻。而中国霹雳舞队的默契联动，也让 “来场痛快的”口号贯穿整个亚运赛程，让康师傅冰红茶拥有了出圈契机，在年轻消费市场狂揽一波人气。
多维度多圈层共振，痛快共舞
通过与中国霹雳舞队的强强联手成功将“痛快的”关键词与亚运挂钩后，康师傅冰红茶又开展了一系列“来场痛快的”主题活动，打造前所未有的痛快观赛狂欢，将痛快精神从霹雳舞延伸至更多亚运场域，以此抢占用户心智高地。
“流量是工具，品牌是资产”，在亚运这样的节点传播中，品牌在合适场景下输出让用户共情的内容就能一锤定音。借助央视频、咪咕等权威转播媒体，康师傅冰红茶通过比赛转播寻求直接露出，与亚运大赛最快捷的建联，最大化触达更多受众。同时紧追热点为中国队痛快助威，不错过任何一个“共情时刻”，步步打透用户心智。尤其是10月6日至7日的霹雳舞赛事更将整波活动推向高潮，达到全民同频共振。
顺势推出的定制AI罐，以霹雳舞、滑板、篮球、田径四项运动为设计灵感，通过AI技术辅助设计创意包装，构建以亚运为载体的个性表达新途径，借此释放出亚运带来的痛快运动因子，为消费者打造前所未有的痛快饮用体验。
撬动体育迷的互动新体验，痛快观赛
国人爱看亚运会，尤其爱看我们自己举办的亚运会。具备“主场光环”的杭州亚运会收获的国民注意力也创历史新高。可如今Z世代体育迷的观赛和互动习惯已经发生改变，如何充分发挥社交平台的优势是成功“突围”的关键。
洞悉围观亚运的国民情绪，康师傅冰红茶发起「痛快观赛团」线上H5互动，创造沉浸式、零距离、强互动的观赛阵地，让亚运期间用户与品牌的连接“提频”，赢下了社交传播高光时刻。消费者跟随亚运赛程每日登陆「痛快观赛团」H5享受追赛乐趣，通过弹幕助威和互动任务获得“痛快罐”来兑换痛快好礼，与康师傅冰红茶一起来场痛快的观赛。
经历了村BA、村超在互联网的刷屏，以及成都、北京等多个城市中超现场的火爆，再到全民亚运的热潮，在2023这个体育赛事回归年，体育的影响力似乎在被重新界定。而自从社交媒体成为运动员表达自我的重要渠道，尤其是短视频成熟后，新的交互方式让更多会玩的品牌能借助体育获取更多注意力资源。
锚定霹雳舞这样一个大众感兴趣、受众年轻化的爆款亚运项目，康师傅冰红茶将赛事资源、明星及运动员、线上互动、达人KOL等有机整合，让痛快基因进入亚运的不同圈层，在神仙打架的亚运传播赛场上打响了一场痛快前所未有的胜仗！
郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。
