这一步超稳的，索康尼开启跑步营销新“玩法”

　　众所周知，跑步，如今并不是一项运动这么简单，它更代表着一种精神。它早已成为了一种生活方式，成为了一场随心所欲的态度表达，这想必也就是为什么越来越多的人选择加入「跑者大军」的重要原因。

　　不过在专业跑步领域的认知中，无论你是一名入门小白还是跑步大神，无论你出于一个什么样的目的去跑步，「软」、「弹」绝对不是选择跑鞋中最重要的那个字，「稳」，才是。

　　长久以来，稳定性跑鞋的一个重大弊端就是：鞋身过重。也正因为这个短板，诸多跑者或许对稳定性跑鞋有需求，但伴随自身跑步能力不断提升，过重的鞋身成为跑者的负担，因此也逐渐被很多人放弃。

　　所以如果稳定性跑鞋能够兼容轻质，必然是这类鞋款突破自身的核心点，Saucony索康尼全新一代稳定支撑型轻量跑鞋Tempus坦途这是这样一双鞋。专为大体重、足内外翻跑者设计，全新概念的双密度中底、稳固支撑的中底结构、稳而不重的舒适脚感，让Tempus坦途在还未上线时就已经备受专业跑圈关注。同时索康尼借此机会以“这一步超稳的”为主题推出了系列传播活动，实现了与专业跑者粉丝的深度互动，更引起大众跑者圈层共鸣，成功吸引到更多消费者的目光。

　　深互动、广曝光，索康尼切中互动营销的精髓

　　经常跑步的人都知道，脚踝、足弓力量都至关重要，是奔跑过程中落地稳定的关键，力量不足很容易受伤，而跑步大神的脚踝、足弓力量要比小白强很多。

　　为了让跑者们对“稳定”的认知更加深刻，，Saucony索康尼在抖音由跑圈KOL发起#这一步超稳的# 单腿挑战，并且通过大V互相@，挑战加码升级，引发全网跟风热潮，80+跑圈kOL参与挑战，打透精准受众，强化产品使用场景，实现了更大范围的口碑传播。同时将“稳定”的概念转换为用户行为融入生活场景和体验中，让目标群体从内心深入建立起对Saucony索康尼在跑鞋领域专业的认知效果。

　　与用户粉丝以及核心消费者形成深度互动，是索康尼隐藏在挑战赛背后的野心。索康尼#这一步超稳的# 抖音挑战赛，可以说每一个内容，处处都体现了品牌对内容和产品创意的用心。在打造众多创意挑战的自制视频的过程中，索康尼真正抓住用户痛点和兴奋点，以点带面，润物细无声的对用户进行品牌渗透和导流。他们通过深入研究抖音用户喜好和兴趣点，加深产品和用户链接，频频引起网友关注刷屏。

　　知乎高质内容输出，自发传播全网渗透

　　索康尼还与知乎展开合作，知乎首先发起“为防止跑步受伤，你需要知道哪些事情”的话题讨论，围绕目标受众——即跑者用户的思考与焦虑进行深度探讨，有节奏地安排几位康复运动PU与机构号参与讨论参与回答与互动，打造防止跑步受伤问答内容，强势输出全新一代支撑型轻量跑鞋内容，吸引海量用户的关注与讨论，营造目标用户关于“如何避免跑步受伤”的讨论氛围，进而圈定潜在高价值种子用户，引导用户对好物的需求觉醒与种草。

　　而后，知乎内容专题上线，以运动康复、大体重测评等专业视角切入普通人生活的内容范畴，聚合沉淀优质内容，搭建内容专题，通过多面性话题讨论扩大跑者对于跑鞋“稳定性能”的认知，将索康尼全新稳定支撑跑鞋|稳而不重，联动圈层壮?站内讨论声量，带货拔草氛围拉满。引更多KOL对坦途进行测评，巩固口碑，加深产品消费者心中的专业形象。

跑者KOL持续种草，打造想象级营销

　　产品力是专业跑鞋的立身之本，专业跑鞋离不开科技创新的持续推动；而营销能力则是打开产品与消费者之间紧闭大门的钥匙，有了认知度才有满意度。索康尼借势多元KOL优质内容种草诠释产品主题“这一步超稳的”实现千万级品牌曝光。

　　Saucony索康尼联合跑野大爆炸、慧跑、跑步学院、NuclearKitty等知名跑鞋自媒体在微信、微博等平台产出内容，透过评测、图文、KOL开箱等不同的创意方向让品牌信息辐射受众群体。同时，受KOL影响越来越多的资深跑者在微博、小红书、抖音分享对Tempus坦途的测评和反馈。Saucony索康尼成功地通过核心跑者圈巩固口碑，碳板鞋树立专业度，以及在跑鞋领域的专业形象。